2009年，蒙娜丽莎瓷砖首届“微笑节”启动，固定在每年8月举行。此后的十七届从未中断——从一场品牌活动到消费者每年八月期待的家装采购节点，微笑节用时间沉淀出信任，也让蒙娜丽莎在消费者心中建立起“每年8月有期待、有福利、有品质”的品牌记忆。
行业观察：存量房时代，“确定性”成为稀缺价值
当前家居消费市场正经历深刻变化。新房市场趋缓，存量房翻新需求正在释放——数据显示，中国城镇存量房已超过3亿套，大量房龄超过10年、15年的住房进入二次装修周期。这批消费者对品牌有认知、对品质有要求，但他们不再轻易为“新概念”买单，而是为“确定性”支付溢价：确定的品质、确定的服务、确定的口碑。
微笑节18年的持续举办，本质上是在消费者心中建立了一种确定性：每年8月，蒙娜丽莎都有真实让利和品质承诺。 在流量泛滥、促销常态化的当下，这种“到点就来的确定性”反而成为一种稀缺资源。
18年坚持：用时间兑现承诺
2009年，微笑节以回馈用户为初心诞生。此后每年8月，从未缺席。
从第一届到第十八届，微笑节见证了中国家庭居住品质的升级，也记录了蒙娜丽莎从产品到服务的持续迭代。今年首次回馈2009年第一届老用户，正是用18年的时间，回应了早期用户当初的信任与选择。 这不是一次促销动作，而是一次品牌与用户之间“时间契约”的兑现。
今年，第十八届微笑节以“十八而悦·不燃怎YOUNG”为主题全国启动，在3000多家门店同步开启。作为蒙娜丽莎自有品牌IP，今年微笑节迎来“成人礼”——“18”成为贯穿本届的核心符号。
五重福利抢先知
回馈第一届微笑用户
2009年首届微笑节老用户到店注册钻石会员，即享200元积分礼品。这是蒙娜丽莎首次针对第一届老用户推出专属回馈——18年，时间证明了彼此的选择。。
抖音平台补贴
每日限时限量发放最高4999元平台补贴券，满5000元即可使用。
会员注册有礼
新会员注册即领18元无门槛优惠券，积分可兑换品牌好礼。
下定抽免单大奖
钻石会员下定满5000元即可参与抽取2万元免单大奖，延续微笑节传统。
新品专享折扣
无极石界、七星珍岩、时空石韵三大新品系列大板直降15%。
此外，8月18日蒙娜丽莎将在总部举办“微笑之夜”直播盛典，全国3000+门店同步联播，多重福利将在直播间限时释放。
从2009到2026，微笑节用18年时间，在消费者心中建立了一个确定的约定。8月8日，第十八届蒙娜丽莎微笑节将正式启动。更多福利与精彩，敬请期待。
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